大男主戏多、不接地气:古装剧还能出爆款吗?

作者:南周知道微信号:nz_zhidao发表时间 :2019-07-17


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应该澄清的一个误会是:政策并非禁止古装剧,禁止的是那些打着古装剧的名号,上演和渲染宫斗、权谋、朝廷纷争等内容,传递权谋观念和历史虚无主义的剧集。
“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,如今的古装剧还能出爆款吗?
《陈情令》 (IC photo/图)
以往暑期常常是古装剧的天下。长期以来,古装剧是受众基础最广、也最容易出爆款的剧集类型。相较之下,今年卫视暑期黄金档的编排上,纷纷都选择了现实题材作品,比如时下湖南卫视在播《流淌的美好时光》,浙江、东方在播《亲爱的,热爱的》等。
视频网站方面,“优爱腾”纷纷在古装剧上发力,以抢夺学生群体的注意力。像优酷的《长安十二时辰》、腾讯的《陈情令》播出正酣,爱奇艺也即将推出张震、倪妮主演的《宸汐缘》。这三部古装剧热度都不错,但跟以往的古装剧爆款《延禧攻略》《如懿传》等相比,似乎离爆款还差那么一口气。
为什么近来古装剧的数量变少了?古装剧如何还能再造全民爆款?
古装剧“寒冬”
观众可以明显察觉到,今年古装剧的数量变少了。这并非之前业内古装剧生产跟不上,而是古装剧播出变得困难。
比如原定于6月3日晚上22点在浙江卫视、腾讯、优酷开播的《九州缥缈录》,开播前20分钟突然因“介质原因”跳票了。这部剧的官博明明9点半的时候还在宣传预热,可见这撤档是有多猝不及防,甚至制作公司、播出平台都来不及反应。
《九州缥缈录》是“跳档”,有的古装剧直接大结局还没播就被“截胡”。在湖南卫视播出的《封神演义》原定将最后12集精简成2集在6月3日晚播出大结局,结果当晚并未播出,而是直接由《大宋少年志》接档。
而《长安十二时辰》历经了跳档播出,也从未有过如剧集如它一般,播出前是完全的“裸播”、“裸宣”。先是6月27日,网曝《长安十二时辰》将于当日17点上线,但优酷和剧方都未对此做出官方回应,待网友再进行搜索时,优酷首页已找不到《长安十二时辰》“今晚17点开播”的“小窗”。然而当晚20点左右,该剧“悄悄”在优酷播出,先睹为快的观众纷纷奔走相告。直到第二周,优酷才放开宣传。
《长安十二时辰》易烊千玺 (IC photo/图)
不争气的内容
不过古装剧未出爆款,也不能将责任推向播出难,事实上,第二季度以来,无论是卫视还是“优爱腾”还是上线了不少古装剧,问题是,这些古装剧质量都太不争气。
比如《封神演义》,小说《封神榜》中原本独立的世界体系被取消了,原本宏大的“封神”格局不见踪影。新版《封神演义》更近乎杨戬的“大男主戏”,他将“打开天眼,身负重任,逐渐突破自身限制,最终成长为拯救三界的大英雄”……更令人匪夷所思的是,好好的封神故事,成了妲己、杨戬、商纣王、狐仙等人之间的“多角恋”,妲己和杨戬竟然是“兄妹”,而且相恋了。
第二季度还上线了不少“小而美”的古装剧,改编自网文里的腰部IP、中小投资、中小制作、由三线演员或新人演员挑大梁。比如张雪迎主演的《白发》、袁冰妍主演的《听雪楼》、何泓姗主演的《凤弈》。但这几部古装剧也没有什么水花。它们纷纷走的是大女主戏的套路,模式化、人设相似,已经让观众审美疲劳;而架空背景、低成本制作造成的历史背景的虚无,情节的胡编乱造,服化道的廉价,新人演员演技的生涩拙劣,也给人一种劣质感。
再如时下的《陈情令》,改编自耽美小说《魔道祖师》,通过“卖腐”圈住不少狂热粉,但哪怕营销满天飞,终究是难出圈。上线了整整半个月,播放量才破10亿。要知道,《延禧攻略》当时最高时单日播放量突破6亿,哪怕是开播前期,单日播放量轻松破2亿。《陈情令》如此点击量也真是对不住微博上买的无数热搜。
《亲爱的,热爱的》 (IC photo/图)
古装剧也需要“现实主义”
应该澄清的一个误会是:政策并非禁止古装剧,禁止的是那些打着古装剧的名号,上演和渲染宫斗、权谋、朝廷纷争等内容,传递权谋观念和历史虚无主义的剧集。
在去年的全国电视剧创作规划会议上,新组建的国家广播电视总局就明确表示:在历史题材方面,要坚决反对历史虚无主义、随意戏说曲解历史、贬损亵渎经典传统、篡改已形成共识和定论的重要历史事件和历史人物。玄幻、仙侠、架空演绎的古装剧也不能为增加娱乐性、吸引眼球而胡编乱造、放大文化糟粕,甚至违背基本伦理道德,违背基本的历史逻辑、生活逻辑和艺术逻辑。
换句话说,古装剧也需要“现实主义”。不少人误解,现实主义不是像《都挺好》这样的当代题材剧才有吗?其实,《都挺好》《大江大河》等,属于现实题材剧,但现实主义是一种创作手法,任何杰出的古装剧、家庭剧、年代剧、职场剧等,其共同点都是恪守现实主义的创作手法,“要从真实的人、事、物和客观的历史逻辑出发,通过对当下和过往两种时空的准确把握,呈现其发展轨迹和规律,触发人们对现实生活的观照”。简单地说,典型环境、典型人物、观照生活、引领人心。
古装剧不会借此绝迹,毕竟古装剧仍是爆款制造机,盈利率也较高。若制作公司有志于古装剧的制作,其突围路径只有一个,恪守现实主义的创作方法。一方面是,走历史正剧路线。《大秦帝国》系列、《康熙王朝》等,尊重历史、还原历史,展现历史人物、传承优秀传统,甚至寄予家国想象。
第二个面向是,对照历史的架空。像《长安十二时辰》,虽然写的是唐朝故事,但剧集里呈现的,其实“架空”的,比如“天宝”改为“天保”,一些历史真实人物也做了更改。《知否?知否?应是绿肥红瘦》与《琅琊榜》也都是这样处理的。架空的处理,避免不适当的改编误解了观众对于历史的想象,但它服装、道具、场景、礼仪等方方面面的讲究,又能够满足观众的盛唐想象,让整部剧拥有极高的质感。
还有一种架空,是偏向娱乐化的架空。比如正在播出的《大宋少年志》和《天雷一部之春花秋月》,前者虽以大宋为背景,内里则是少年励志剧,而《天雷一部之春华秋月》的古代背景是彻底虚构的,内里是古装言情轻喜剧。
但无论是哪一种架空,其故事主线都切记必须讲述正能量的故事,关乎真、善、美,传递给观众的也是正面的价值。唯有如此,古装剧才能拥有一线生机,并寻求爆款的可能。
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很长一段时间以来,古装剧是最好赚钱的类型之一。据豆瓣条目统计,从2011年到2018年5月,内地一共播出了307部古装剧(含网剧),但豆瓣评分在8分以上的精品剧仅有15部。
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